Marketing Data Science 2025

Antes, quando falávamos sobre a inteligência artificial, sempre nos referíamos ao futuro, à tendência, à novidade. Essa não é mais a realidade de hoje. A revolução entre marca e tecnologia tem impulsionado uma nova fase no marketing. Grupos como o The Brandtech Group e, naturalmente, a DP6, estão na linha de frente desse movimento, desenvolvendo metodologias e ferramentas práticas para tornar as estratégias de marketing mais eficientes e orientadas por dados.

No Marketing Data Science 2025, discutimos como as empresas podem ter excelência em um contexto onde a IA já entrega valor real. Respondemos às perguntas: como podemos operar de forma responsável, ética e estratégica nesse novo cenário? E, acima de tudo, como colocar o fator humano no centro, como orquestrador de tudo isso?

A 7ª edição trouxe uma visão prática de como essa ferramenta pode ser uma grande aliada no ganho de performance, eficiência, otimização, redução de custo e escala. Afinal, hoje ela já é parte da operação, como um grande catalisador de eficiência, como a parte transformadora do agora.

• O resultado que queremos no marketing: Reflexões sobre quais métricas, abordagens e estratégias realmente importam para alcançar resultados sustentáveis.

• Superando o platô de performance: Estratégias para destravar o crescimento de marcas que estagnaram, equilibrando investimentos entre ações de performance e construção de marca.

• IA na prática: 3 buracos negros em sua estratégia de dados: Como evitar que projetos de IA morram na gaveta, identificando e superando armadilhas como falta de governança, cultura de dados frágil e ausência de propósito de negócio, com exemplos reais de implementação.

• O impacto das LLMs na busca orgânica: Como a inteligência artificial generativa está transformando o tráfego orgânico e as estratégias digitais, abrindo espaço para hiperpersonalização, novas abordagens em retail media e exigindo arquiteturas de dados preparadas para essa nova era.

• Viés e representação na IA: Práticas e ferramentas para reduzir vieses e ampliar a diversidade nas criações com inteligência artificial.

• Painel: Responsible AI – desafios, riscos e oportunidades: Um debate com especialistas sobre governança, ética e usos sustentáveis da IA no mercado.

• Retail Media na prática: Case exclusivo sobre como a L’Oréal Brasil, em parceria com a LiveRamp, conectou seus dados primários aos dados de consumo da Amazon Ads para criar audiências mais qualificadas, aumentar o controle sobre a ativação e elevar a performance digital.

O que está acontecendo agora no mundo do marketing digital, é o que realmente importa.

Como colocamos esse discurso em prática:

Tom Roach

Leonardo Naressi

Thaissa Gentil

Natália Calixto

Camila Garcia

Fabiana Baraldi

Silvia Bassi

Luiza Senne Ciasca

Hélio Omoto

Renata Buess

Paulo Yoo

Camilo Barros

Rafael Ennes

Daniel Guinezi

Pedro Debs

Confira os conteúdos da nossa programação:

PATROCINADORES