Marketing Data Science 2025

Antes, quando falávamos sobre a inteligência artificial, sempre nos referíamos ao futuro, à tendência, à novidade. Essa não é mais a realidade de hoje. A revolução entre marca e tecnologia tem impulsionado uma nova fase no marketing. Grupos como o The Brandtech Group e, naturalmente, a DP6, estão na linha de frente desse movimento, desenvolvendo metodologias e ferramentas práticas para tornar as estratégias de marketing mais eficientes e orientadas por dados.

No Marketing Data Science 2025, vamos discutir como as empresas podem ter excelência em um contexto onde a IA já entrega valor real. Vamos responder às perguntas: como podemos operar de forma responsável, ética e estratégica nesse novo cenário? E, acima de tudo, como colocar o fator humano no centro, como orquestrador de tudo isso?

A 7ª edição trará uma visão prática de como essa ferramenta pode ser uma grande aliada no ganho de performance, eficiência, otimização, redução de custo e escala. Afinal, hoje ela já é parte da operação, como um grande catalisador de eficiência, como a parte transformadora do agora.

• O resultado que queremos no marketing: Reflexões sobre quais métricas, abordagens e estratégias realmente importam para alcançar resultados sustentáveis.

• Superando o platô de performance: Estratégias para destravar o crescimento de marcas que estagnaram, equilibrando investimentos entre ações de performance e construção de marca.

• IA na prática: 3 buracos negros em sua estratégia de dados: Como evitar que projetos de IA morram na gaveta, identificando e superando armadilhas como falta de governança, cultura de dados frágil e ausência de propósito de negócio, com exemplos reais de implementação.

• Viés e representação na IA: Práticas e ferramentas para reduzir vieses e ampliar a diversidade nas criações com inteligência artificial.

• Painel: Responsible AI – desafios, riscos e oportunidades: Um debate com especialistas sobre governança, ética e usos sustentáveis da IA no mercado.

• Retail Media na prática: Case exclusivo sobre como a L’Oréal Brasil, em parceria com a LiveRamp, conectou seus dados primários aos dados de consumo da Amazon Ads para criar audiências mais qualificadas, aumentar o controle sobre a ativação e elevar a performance digital.

O que está acontecendo agora no mundo do marketing digital, é o que realmente importa.

Como vamos colocar esse discurso em prática:

Tom Roach

Leonardo Naressi

Thaissa Gentil

Pedro Debs

Camila Garcia

Fabiana Baraldi

Silvia Bassi

Luiza Senne Ciasca

Hélio Omoto

Renata Buess

Pyr Marcondes

Rafael Ennes

Daniel Guinezi

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