PROGRAMAÇÃO

Uma agenda  sobre o que precisa funcionar, do dado à decisão, para que Marketing Analytics gere resultados de verdade. 

• Fundação e qualidade dos dados
O que precisa estar bem estruturado desde a coleta para que análises e decisões sejam confiáveis? Vamos discutir qualidade da implementação, instrumentação, escolha dos sinais relevantes e os fundamentos que sustentam bons projetos de Analytics.

• Mensuração avançada: MMM e Digital Twins
Como avançar de uma leitura do que aconteceu para explorar o que fazer a seguir? MMM, modelagem baseada em agentes e simulação de cenários entram na discussão sobre contribuição dos canais, alocação de investimento e decisões de Marketing.

• Product Analytics e experimentação
Como transformar dados comportamentais em melhores decisões sobre produto e experiência? E o que diferencia testes pontuais de uma prática madura de experimentação? Vamos explorar os processos, escolhas e aprendizados necessários para criar ciclos contínuos de análise, teste e otimização.

• Da mensuração à decisão de negócio
Mais dados e modelos não garantem, sozinhos, melhores resultados. Cases e conversas com lideranças vão mostrar como fundação de dados, mensuração, tecnologia e capacidade analítica precisam trabalhar juntas para transformar aprendizados em decisões concretas de negócio.

                                                                                                                                                               Vagas limitadas e sujeitas à aprovação.